Reposten kan soms een handige manier lijken om zichtbaar te blijven op het platform. Vaak denk je de maker van het bericht er een plezier mee te doen. Is het eigenlijk wel een goed idee? In dit artikel bespreken we de voordelen en nadelen en delen we tips voor een strategische aanpak.
De voordelen van reposten op LinkedIn
Reposten lijkt een handige manier om zichtbaar te blijven en waardevolle content te delen. Daarnaast bespaar je tijd door bestaande content te gebruiken, terwijl je met een frisse invalshoek of nieuwe context waarde toevoegt. Volgens het onderzoek van Richard van der Blom naar het algoritme van LinkedIn kun je er beter voor kiezen om het bericht te reposten zonder begeleidende tekst. Zie de onderstaande printscreen.
Gebruik je toch de functionaliteit om een bericht (ideeen) toe te voegen dan hoef je onder deze begeleidende tekst geen hashtags te zetten, omdat die nauwelijks effectief zijn.
Hoewel het voordelen heeft, kunnen er ook nadelen kleven aan deze strategie.
De nadelen van reposten op LinkedIn
Graag brengen we je op de hoogte van de nadelen van reposten op LinkedIn.
Minder zichtbaarheid door het algoritme
LinkedIn’s algoritme beloont originele content. Reposts, vooral zonder aanvullende context of toegevoegde waarde, krijgen vaak minder prioriteit in de tijdlijnen van je connecties. Dit betekent dat jouw reposts zeer waarschijnlijk door minder mensen worden gezien. Ook heeft reposten effect op het bereik van de volgende bijdragen. Je bent zo goed als je laatste berichten.
Statistiek: Volgens het onderzoek van Corinne Keijzer kunnen originele posts tot wel 400 keer meer bereik genereren dan reposts. Deze cijfers zijn gebaseerd op haar specifieke omstandigheden, maar benadrukken wel het belang van originele content voor een groter bereik en hogere betrokkenheid op LinkedIn.
Vermindering van jouw unieke merkidentiteit
Wanneer je veel content repost, vooral die van anderen, kan je profiel minder authentiek overkomen. Je volgers volgen je om jouw inzichten te horen, niet alleen die van anderen. Het gevaar is dat je als “content doorgeefluik” wordt gezien in plaats van een thought leader in jouw vakgebied.
Relevantie kan verloren gaan
Het opnieuw delen van een artikel over kan onprofessioneel overkomen als de informatie niet meer klopt. Een repost van weken of maanden geleden kan achterhaald of minder relevant zijn, zeker in een snel veranderende sector. Dit kan ervoor zorgen dat je volgers afhaken, omdat ze jouw content als minder actueel ervaren.
Risico op concurrentieversterking
Door content van anderen te delen, geef je hen een platform binnen jouw netwerk. Hoewel het goed is om anderen te steunen, kan het onbedoeld de concurrentie helpen, vooral als je content van een directe concurrent repost. Een marketeer die een post deelt van een ander marketingbureau over brandingstrategieën kan potentiële klanten naar dat bureau leiden in plaats van naar zichzelf.
Ook hier weer help je de ander niet als het gaat om het algoritme van LinkedIn. Het reposten van een bericht heeft vaak negatief effect op het resultaat van het originele bericht. Je kunt veel beter een commentaar plaatsen onder het bericht van de ander of anders het bericht liken.
Monotone contentmix
Te vaak reposts gebruiken, vooral zonder variatie, kan je profiel saai maken. Volgers willen een mix van originele content, updates, visuals en persoonlijke inzichten. Een overdaad aan reposts, zonder persoonlijke input, verliest waarschijnlijk engagement.
Onze tips:
Laat deze kennis in je voordeel werken
Reposten met strategie
Te veel reposts zonder toegevoegde waarde kunnen averechts werken. Kies daarom voor een gebalanceerde aanpak waarin originele en gedeelde content elkaar versterken. Of kies ervoor om het reposten achterwege te laten.
Benieuwd hoe je LinkedIn strategisch kunt inzetten zonder tijd te verliezen? Bij Linkways helpen we je graag met het optimaliseren van jouw LinkedIn-profiel en contentstrategie. Ontdek onze diensten en blijf consistent zichtbaar op het platform!
Reposten kan een nuttige strategie zijn om je zichtbaarheid te vergroten en waardevolle content te delen. Het is belangrijk om dit bewust en strategisch aan te pakken. Wij delen hieronder onze tips voor als je besluit te reposten:
- Analyseer jouw engagement
Gebruik LinkedIn-analytics om te bepalen welke soorten posts het beste presteren. Experimenteer met verschillende formats, zoals bijvoorbeeld video’s, polls en slidedecks om te zien wat jouw publiek waardeert. Repost alleen content die eerder veel engagement heeft gegenereerd.
- Beperk reposts tot een klein percentage van je contentstrategie
Zorg dat originele content de kern blijft van jouw LinkedIn-profiel. Gebruik reposts alleen als aanvulling en niet als hoofdonderdeel. Originele content blijft essentieel om op te vallen.
Richtlijn: Houd reposts op ongeveer 10% van jouw totale posts per maand. Wees je wel bewust van het effect op jouw eigen content als je besluit te reposten.
- Timing is key
Zorg dat er voldoende tijd zit tussen een eerdere post en een repost. Dit voorkomt herhaling voor dezelfde doelgroep. Voeg eventueel nieuwe inzichten toe als er sindsdien veranderingen zijn geweest.
Tip: Koppel een repost aan een recente trend of gebeurtenis om deze actueel te maken.
